Netflix有多重視兒童視頻市???

2018-07-13三文娛

兒童視頻市場向來是 Netflix 著重發力的方向。除了不斷出擊海外,聯合海外公司制作本土化原創兒童視頻外,Netflix也在不斷創新動畫表現形式。




作者:榮榮 阿童木媽媽




日前,流媒體視頻巨頭 Netflix 宣布與澳大利亞廣播電視公司等公司,共同投資真人兒童系列喜劇《 The InBESTigators 》。該劇由獲獎劇集《小小午餐盒》( Little Lunch )的創作者制作,講述了一群 11 歲孩子經營一家澳大利亞偵探事務所,探秘學校和街區故事。


自 2013 年 3 月 30 日推出首部原創兒童動畫劇集《童話高中》(Ever After High)后,Netflix 就陸續開始提升兒童內容在整體內容中的比例,后來進一步將兒童內容布局放在了全球化擴張的高度。此次在澳洲的投資也只是其全球擴張中的其中一環。據悉,Netflix 正在授權來自 49 個國家的兒童節目,其中有 43% 的兒童作品是在海外制作。


Netflix 在海外兒童視頻市場中達成的原創內容合作協議,目前已知的有:




從中可以看出,Netflix 在開拓海外市場的過程中,采取的方式是創作出基于本地市場風格的原創視頻。所以一般尋找本土市場中的頂級IP、適用度高的內容模式,然后與來自傳統產業的頂級工作室和創作者合作。


比如此次的《 The InBESTigators 》,Netflix 選擇已創造出獲獎作品的導演制作,聯合在澳洲影響力大的澳大利亞廣播電視公司共同投資?;褂兄靶嫉?Netflix 在印度推出的首部原創兒童劇集《強大的小 Bheem 》,也是基于在印度已有較大知名度的動畫劇集 Chhota Bheem 改編的,同時, Netflix 選擇與印度 Green Gold 動畫公司共同合作,該片預算為 300萬-400 萬美元,預計 2018 年 8 月放映。




Netflix 如何做兒童視頻?


今年 Netflix 80 億美元內容投入中,主要包括 30 部動畫和 80 部原創電影。目前,Netflix 擁有 55 部兒童劇(包括今年還未播出的 3 部),其中 48 部為動畫,7 部為兒童真人劇。


動畫


從 Netflix 發布的原創視頻節目來看,兒童家庭版塊包括動畫與兒童真人劇兩部分。就面向兒童的動畫而言,自 2013 年 6 月,Netflix 宣布 300 小時的夢工廠動畫劇集制作計劃,其中包括《穿靴子的貓》、《蔬菜寶寶》等,Netflix 正式在原創動畫方面發力。2015 年,原創動畫數量增至 6 部,2016 年至今,保持每年約 13 部的速度。




今年已推出的原創動畫共計 9 部,計劃今年內推出的還有 3 部。其中,2016 年 1 月 Netflix 與夢工廠動畫再次達成協議后預計推出的《魔發精靈:節奏延續》、《希瑞》、《寶貝老板:重圍商界》、《哈維街上的孩子們》、《內褲隊長:史詩故事》五部原創動畫劇集均在其之列。




夢工廠可以說是 Netflix 原創動畫中的最大功臣,目前,Netflix 已播出的 45 部(不包括未播出的 3 部)原創動畫,其中 16 部由夢工廠制作。而其依據母公司康卡斯特旗下 NBC 環球所擁有的大熱影片《速度與激情》改編的動畫片,也即將在 Netflix 上獨家放映。


兒童真人劇


相比于動畫,真人劇的數量較少。相較于 2013 年便與夢工廠開始合制原創動畫,Netflix 2015 年 2 月 20 日才播出第一部真人兒童情景劇《小富豪里奇》。這部劇也是由夢工廠制作,屬于夢工廠與 Netflix 合作的300個小時原創節目之一。


2017 年 6 月 22 日播出的青春偶像劇《自由之疆》屬于英國兒童電視連續劇,由英國的萊姆公司制作。該劇奪得了 2018 年日間節目艾美獎(Daytime Emmy Awards)中優秀兒童系列劇獎項,是 Netflix 兒童劇中的優秀作品,為其后期制作提供了優秀模板。




從 Netflix 的原創動畫與兒童真人劇類型中可以看出,Netflix 的兒童內容,從內容本質上,也是關注一些普遍性的主題,比如奇幻、家庭、友誼等。而且 Netflix 會一次性推出一整季內容,有利于創作者營造出一個更有吸引力的故事,以免創作者每一集開始前都要重新設置內容。


除了上述的兒童視頻內容外,Netflix 也在不斷嘗試新的可能。比如 2017 年 6 月,Netflix 首次播出面向兒童的互動影視劇,如《 Puss in Book: Trapped in an Epic Tale 》、《 Buddy Thunderstruck: The Maybe Pile 》,讓孩子選擇劇情走向,這意味著不同觀眾所看到的同一部電影或電視劇,內容并不一致,主人公也有著不同的結局。


對此,Netflix 給出的解釋是,孩子們最富有好奇心,喜歡和節目主人公互動,另外也更喜歡操控屏幕?;ザ遠諛渴俏蠢炊悠檔牧硪恢直硐中問?。




Netflix 為何如此重視兒童視頻市???


兒童黏性強,使用時長長


就 Netflix 而言,據 2017 年 Netflix 觀眾數據統計,全球 1.04 億 Netflix 訂閱者中,有 54% 的觀眾觀看過兒童家庭版塊內容。


而且據尼爾森收視率統計,2013 年上半年,迪士尼和尼克頻道的收視率,比其他任何一個有線電視頻道都要高得多,平均一天約有 170 萬觀眾觀看這兩個頻道。在2000 年代中期,《海綿寶寶》 收視率達到高峰期,其每集節目吸引了超過 5 萬觀眾。兒童節目一直占據主導地位。早在成人“追劇”之前,兒童就已經成了兒童節目的忠實愛好者。




同時調研公司 eMarketer 的一項研究發現,2013 年,美國 11 歲及以下的觀眾,占數字視頻消費總人數的 68% ,但到 2019 年,這一數據將升至 74% 。對此,《洛杉磯時報》評論認為,這證明了少兒群體消費實力不容小覷,一旦流媒體平臺把握時機,對訂閱費簡增長非常有利。而且不同于成人,兒童對電視節目的狂熱程度更甚,他們會重復觀看喜歡的電視節目,成為電視節目中主角的忠實用戶者。


兒童是較為活躍的流媒體受眾,而且是極為龐大的潛在用戶。一部好的兒童視頻作品生命力可以長達幾十年,并且在兒童成長過程中持續產生影響,而且會使兒童對相應平臺產生情感聯系。娛樂領域巨頭迪士尼深知這一點。早在 2017 年,迪士尼第三季度影視娛樂收入便達到了 23.9 億美元,更不提其超級 IP 加持下的主題樂園與衍生品收入。


與此同時,面向年輕觀眾打造的動畫節目,出現在盜版網站上的可能性更小,家長付費意愿更加強烈。


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